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El posicionamiento en los buscadores, principalmente en Google, se ha convertido para las pequeñas y medianas empresas en una lucha por atraer visitas, conseguir notoriedad y hacer llegar su producto a más gente. En algunos países incluso se ha hecho popular una profesión llamada SEO que consiste en un encargado optimizar la posición de la página corporativa de una organización en los distintos buscadores.
Las ventajas de esta política son obvias. A un coste muy bajo se puede conseguir un número muy elevado de impactos, visitas, pedidos de información, notoriedad… y como consecuencia, un mayor número de clientes. Pero esta práctica también tiene sus peligros. A los buscadores no les interesa que se especule con su funcionamiento y son frecuentes las modificaciones en los algoritmos de búsqueda y las penalizaciones. Es necesario que saber segmentar adecuadamente los términos a través de los que se quiere indexar, o de lo contrario se puede llegar a saturar al usuario que hace búsquedas genéricas.
Buscar la calidad, no la cantidad
La cantidad de visitas no proporciona beneficio alguno a una organización, sino su nivel de calidad. Lo ideal para una organización es atraer usuarios que busquen exactamente lo que ésta puede ofrecer y no búsquedas genéricas que no reportan ningún beneficio. Por ejemplo, a una agencia de viajes le interesa atraer visitantes que quieran información acerca de viajes a determinados destinos, y no usuarios que necesiten información de cualquier tipo -geografica, gastronomica…- sobre un lugar. Éstos últimos difícilmente gastarán una cantidad de dinero en un viaje que no tienen para nada planeado.
Aparecer en los buscadores por términos genéricos aporta notoriedad a la organización pero en muchos casos puede tener un carácter negativo ya que supone más una molestia que una ayuda. Además implica forzar el motor de búsqueda y viciar sus resultados.
Por tanto, es necesario preguntarse qué términos correctamente indexados aportarán un beneficio de cualquier tipo a la organización.
Combinaciones de palabras
Existe una serie de herramientas bastante fiables, com por ejemplo Overture, que proporcionan las combinaciones de palabras más buscadas en Internet. Estas herramientas sugieren un buen número de combinaciones a partir de un término genérico que el usuario especifica.
Un ejemplo muy básico: atraerá más visitas un texto indexado por los términos “tutorial php” que por “manual php” ya que la primera cadena es más buscada por los usuarios.
Código HTML limpio
Un buscador únicamente es capaz de leer el código HTML de la página que va a indexar. Por tanto es importante que éste sea limpio y esté libre al máximo de etiquetas que realmente no sirven para nada. Esto, además de facilitar al buscador la lectura, repercute directamente en el tamaño de la página que también es una medida a tener en cuenta.
De la misma forma es importante conocer al máximo el código HTML y aprovechar sus capacidades semánticas ya que muchos buscadores las tienen en cuenta. Por ejemplo, una etiqueta h1 otorga al texto que encierra el significado de cabecera de la página. Es decir, proporciona más importancia a esa cabecera que a un simple párrafo.
Este aspecto del HTML es muy valorado por los buscadores, que otorgan más relevancia a los términos encerrados en etiquetas con importancia semántica: el resto de etiquetas de cabecera, el title de la página, el texto alternativo en las imágenes, etiquetas strong en lugar de b…
Ésta es otra de las ventajas que tiene la accesibilidad.
La importancia de ser enlazados
Uno de los criterios más importantes en Google es el número de enlaces, y a su vez la calidad de cada uno de ellos, que apuntan a una página. Es el llamado PageRank. No se trata del algoritmo principal del buscador, el PigeonRank que tienen en cuenta más criterios, pero sí es uno de los más importantes.
Esto es, cuantos más enlaces de calidad apunten a una página, mayor será su PageRank y por tanto tendrá mejores posiciones dentro de las búsquedas.
Este criterio es aprovechado por algunos para construir granjas de enlaces, páginas sin apenas contenido que se van enlazando unas a otras en forma de red. En principio estas granjas pueden dar un buen resultado aunque a la larga son penalizadas por Google, bajando el PageRank de todas las páginas que forman parte de ellas.
De igual modo es muy importante el texto que va asociado a cada enlace. Este texto tendrá más importancia dentro de las palabras clave por las que se podrá indexar una página. De esta característica nacen los Google Bombing, basados en enlazar masivamente una página asociada a un texto determinado. Son famosos los casos del Prestige y de la SGAE con la palabra “ladrones”.
Repetición de términos
Cuando un término concreto es repetido en muchas ocasiones dentro de una misma página aumentan las posibilidades de indexación por esa palabra. Esto lo aprovechan muchas organizaciones escribiendo a modo de información textos de apoyo al producto que únicamente sirven para subir posiciones en los buscadores.
Actualizaciones de la página
Los buscadores suelen valorar positivalemte las páginas que son actualizadas con cierta frecuencia, las páginas que están vivas. Además, estas actualizaciones implican nuevos términos o bien repetición de los anteriores, que como ya hemos visto también es positivo.
En cualquier caso no es conveniente hacer cambios bruscos en las páginas, ni dar importancia a nuevas palabras clave sustituyendo a las anteriores ya que supondría prácticamente empezar de cero.
Nombres de dominio, subdominios y directorios
El nombre del dominio, de un subdominio o bien de un directorio también son factores importantes para la indexación por palabras clave. Por ejemplo, para la búsqueda de la palabra “PHP” tendrá mayores posibilidades el dominio php.net que cualquier otro como webtaller.com o programacion.com. De ahí viene la lucha por conseguir buenos nombres de dominio en sectores como inmobiliarias o viajes.
Lo mismo sucede con los subdominios y los directorios. Un tutorial sobre CSS tendrá mayores posibilidades de indexar bien si está situado en un subdominio llamado “css.7bytes.net” o en un directorio del tipo “7bytes.net/css/” que la URL “7bytes.net/css.php”.
Controlar las acciones
Para poder llevar un control real de la indexación y de las acciones que se realizan en cada momento es necesario disponer de alguna herramienta que automatice los procesos de comprobación. De esta forma en cada momento se podría saber en qué puesto de cada buscador se halla nuestra página, qué resultados han tenido nuestras acciones, cuáles han sido positivas en un período de tiempo…
Qué no se debe hacer
Copiar contenido de otras páginas: Los buscadores localizan el contenido copiado y suelen penalizar a las páginas que están implicadas, tanto a la original como a la copia.
Enlaces siempre con las www: O sin ellas, pero siempre de la misma forma. Para algunos buscadores las páginas del tipo “http://dominio.com” y “http://www.dominio.com” son distintas, y por tanto las penalizan al considerarlas como copias.
Granjas de enlaces: Es frecuente que los buscadores localicen estas granjas y penalicen fuertemente a todas las páginas que forman parte de ellas.
Cambios radicales en la página: No se deben realizar cambios en las palabras clave y en las etiquetas relevantes semánticamente ya que suponen un giro y un cambio de criterio para los buscadores.
Autor: Joaquín Martí García
http://www.7bytes.net/nota.php?id=3
