SubscribeteLos buscadores ofrecen diferentes oportunidades a las webs para realizar negocios conjuntos. Como bien es sabido, los buscadores se están posicionando como los grandes canalizadores de tráfico en internet y de publicidad online. Cada vez son más las empresas que dependen de los buscadores para su supervivencia. En estas líneas repasaré y propondré algunas de estas formas de colaboración entre buscadores y las webs.
El primer modelo de negocio posible entre buscadores y webs es el más obvio. Los buscadores son grandes generadores de tráfico, por lo tanto, el estar bien indexado y aparecer en la página de resultados es fundamental para muchísimas empresas. En este modelo las webs tienen que preocuparse de disponer de unos sitios acordes a los criterios de búsqueda de los motores de los buscadores. Si se trabaja la web para mejorarla y hacerla más atractiva, estaremos iniciando una mejora a largo plazo en el posicionamiento y esto nos revertirá tráfico constante. El buscador, por su lado, mejora los contenidos y lo hace más atractivo para sus usuarios.
En segundo lugar, podríamos hablar de la capacidad publicitaria de los buscadores. Las webs pueden anunciarse en los buscadores por unos precios muy bajos, comparados con otros sistemas publicitarios, y sin ser intrusivos ya que permite relacionar el anuncio con la búsqueda del usuario.
En tercer lugar, los buscadores ofrecen publicidad contextual a las webs (publicidad que se integra en la página web, por ejemplo Adsense de Google). Este formato de publicidad se esta consolidando en el mercado frente a otros formatos. La sencillez, vinculación y homogeneidad de todos los anuncios publicados bajo este formato son una garantía de éxito para las webs que los integran.
Actualmente existen muchas webs que tienen su modelo de negocio construido exclusivamente sobre un único buscador. Este buscador es por todos conocido, Google. En este buscador generan el tráfico a través de posicionamiento en el índice o anunciándose y a su vez le compran publicidad contextual para monetizar el tráfico que les llega. Esta falta de diversificación supone para estas webs un estrés constante.
Existe un cuarto modelo de negocio que se puede realizar entre los buscadores y las webs. Este modelo consiste en convertir a la web en parte del canal de distribución del buscador. El modelo es muy sencillo, consiste en insertar un cajetín de búsqueda en el site, y el buscador pagará al site un porcentaje de los ingresos que generen esas búsquedas. Es una alternativa publicitaria que el usuario del web no la ve intrusiva sino que la percibe como un servicio que se pone a su disposición. Este último modelo de negocio tiene un requerimiento mínimo de trafico para el site que lo quiera implementar, de tal forma que sea rentable para ambas partes.
En este sentido, www.Ask.com puede ofrecer soluciones muy personalizadas y flexibles a las webs que deseen incluir este servicio en su portafolio. Ask.com es un buscador de internet que lleva doce años funcionando en Estados Unidos y seis en Reino Unido. Estamos entrando en el mercado español y eso nos permite tener una mayor agilidad que otros buscadores ya instalados hace tiempo. Para cualquier consulta contacten con nosotros a través de desarrollodenegocio@ask.com .
Autor: Samuel Arenas Ferrandez
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